Inspiriert vom beliebten Konzept der Pop-up-Stores bietet das Pop-up House of Switzerland in einem zentralen und angesagten Quartier der jeweiligen Stadt, einen temporären Treffpunkt zwischen dem Gastland und der Schweiz, der eine persönliche und kreative Begegnung mit der Schweiz ermöglicht.
«Die Landekommunikation muss sich in den nächsten Jahren neuen Herausforderungen stellen. Nach der Covid-19-Pandemie benötigt die Marke Schweiz auf ihren wichtigsten Exportmärkten eine erhöhte Sichtbarkeit und Aufmerksamkeit für ihre Produkte. Zwar hat die Bedeutung der virtuellen Plattformen in der Kommunikation zugenommen, es hat sich aber auch gezeigt, dass die direkte Begegnung und das physische Erlebnis nicht ersetzt werden können. Hier setzen wir an mit der Pop-up Schweiz als neues Landesmarketing in Europa und Übersee», sagt Botschafter Nicolas Bideau, Chef von Präsenz Schweiz.
Den Auftakt macht das Pop-up House of Switzerland im Nachbarland Deutschland in Stuttgart, der Hauptstadt von Baden-Württemberg, einer der wirtschaftlich bedeutungsvollsten Nachbarregionen der Schweiz.
Vom 1. Juli bis am 31. Oktober präsentiert sich die Schweiz inmitten der Stuttgarter Fussgängerzone in einer attraktiven Räumlichkeit mit einem abwechslungsreichen Programm. Temporäre Ausstellungen und innovative Produktepräsentationen geben neue Einblicke in die Schweiz: Von der Markthalle mit Schweizer Käse- und Weinspezialitäten, über den Swiss Game Corner bis hin zu einem Drohnen- Hindernisparcours oder einer Velowerkstatt. In Zusammenarbeit mit den Eidgenössischen Technischen Hochschulen und Schweizer Start-Ups werden visionäre Technologien präsentiert, die Innovation und Unterhaltung miteinander verbinden. Darüber hinaus ist das Pop-up House of Switzerland auch mit einem Bereich für den B2B-Sektor für Business-Networking ausgestattet, der neue Kooperationen zwischen der Schweiz und Baden-Württemberg anstossen soll. Auch die touristische Schweiz wird sich in Stuttgart präsentieren.
«Im europäischen Kontext spielen die Nachbarländer und -regionen eine entscheidende Rolle für die Schweizer Aussenpolitik. Das Pop-up-Haus soll als Plattform dienen, um unsere Beziehungen zu unseren europäischen Partnern in den strategischen Bereichen der Schweiz weiterzuentwickeln und zu stärken», so Bideau weiter.
Mit über fünfzig Fachanlässen zu gemeinsamen Zukunftsthemen mit Partnern aus Wirtschaft, Wissenschaft, Kultur und Politik wird eine Vielzahl persönlicher Treffen und neuer Begegnungen ermöglicht. Auch verschiedene Vertreter der kantonalen Behörden werden erwartet. Geplant ist auch ein Besuch des Bundespräsidenten Guy Parmelin im Pop-up House of Switzerland.
Als Roadshow konzipiert, sind nach der Premiere in Stuttgart Auftritte des «Pop-up House of Switzerland» an weiteren Standorten geplant, die von strategischer Bedeutung für die Interessen der Schweiz sind. Nächste Station: Mailand. Die Tour wird dann ins benachbarte Frankreich weiterziehen und voraussichtlich New York erreichen.
Adresse für Rückfragen:
Botschafter Nicolas Bideau
Chef Präsenz Schweiz
nicolas.bideau@eda.admin.ch
Tel.: +41 (0)79 667 69 15
Twitter: @EDA_DFAE